TikTok es una red social que ha experimentado un auge brutal en los últimos años. De origen Chino, esta red social te muestra videos en vertical que normalmente no tienen una duración mayor al minuto, pero que des de hace poco tiempo, pueden alcanzar incluso los tres minutos de grabación. Esta red social se sitúa ya en el Top 5 mundial de redes sociales más utilizadas por la población.
Esta forma de consumir contenido, te permite ver mucho contenido corto de muchas fuentes distintas. La gente que utiliza esta red social dice que es una red social adictiva. Pero, ¿cómo es la gente que utiliza TikTok?
En el siguiente informe analizaré cómo es el panorama completo de los usuarios de TikTok en España. Descifraremos quiénes son, qué les gusta y que piensan.
Los datos están sacados del informe “Redes sociales: usuarios de TikTok en España” basado en datos de la Encuesta mundial de consumidores de Statista (GCS), a partir de agosto de 2022. Esta es una encuesta internacional que cubre más de 11500 marcas en 56 países y participan usuarios de Internet, de 18 a 64 años. La encuesta ha sido realizada en el idioma oficial de cada país, dando el inglés americano como alternativa.
Las estadísticas de esta red social muestran una paridad entre hombres y mujeres que estás usando TikTok en España.
En la edad de 18 a 29 años está contenida la mayor proporción de usuarios. Un 31% de los usuarios. Estos son muchos más usuarios de está franja de edad que en otras redes sociales. Pero al contrario que pueden pensar muchas personas, la diferencia con otras franjas de edad no es tan abultada, ya que supera a la franja de edad de 40 a 49 años únicamente por un 5% de usuarios. Al igual que supera a la franja de edad de 30 a 39 años por un 6% de usuarios.
Muchos piensan que TikTok es una red social únicamente de bailes que hacen adolescentes, pero en este gráfico se ve claramente que esto no es así.
En una anterior parte de este informe comentaba que la gente que utiliza esta red social dice que es una red social adictiva. Este gráfico no ratifica esta afirmación, pero sirve para apoyar esta teoría, debido a que el 82% de los usuarios de TikTok están en las redes sociales a diario. Además, un 14% de los usuarios la visitan varias veces por semana.
A diferencia de otras redes sociales, una parte relativamente grande de los usuarios de TikTok en España publican contenido. Esto es debido a la facilidad con la que puedes crear un video corto. La red social proporciona herramientas de edición fáciles de utilizar y eso insta a los usuarios a compartir contenido propio. Todo esto propicia que el usuario promedio de la red social TikTok, sea un usuario “prosumidor”, es decir que además de visualizar el contenido, también lo crean y hacen que crezca. Esto, por ejemplo, no pasa en YouTube, en dónde la gente que normalmente publica contenido tiene unos medios para una producción audiovisual más avanzados.
El avance profesional es más importante para los usuarios de TikTok que para otros usuarios de redes sociales. También, el 66% de los usuarios de la red social en España piensa que el desempleo es un problema que debe abordarse. Al tener unos usuarios que en su mayoría están comprendidos entres los 18 y los 29 años, muchos de ellos no han tenido contacto con el mundo laboral y la búsqueda de empleo les parece un abismo.
El constante bombardeo de belleza que podemos observar en TikTok, repercute en los intereses de sus usuarios, ya que la moda y la belleza son intereses relativamente predominantes de los usuarios. Esta estadística podría ir hilada con los pasatiempos más populares entre los usuarios de TikTok, que son los deportes y el fitness. Estos pasatiempos, normalmente ayudan a mejorar tu belleza.
Fuentes:
Statista Global Consumer Survey, 2022, Social media: TikTok users in Spain as of September 2022 (portal de estadística en línea). https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73537/social-media-tiktok-in-spain-brand-report/
Debat4el PEC1 – Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media – Usuarios de TikTok en España
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Buenos días Álex,
El informe está muy bien redactado y das muchos datos que nos ayudan a analizar cómo son los usuarios mayoritarios de TikTok. La idea general que conseguimos entender acerca de los usuarios de TikTok es que suelen tener entre 18 y 29 años, que suelen ser mujeres, que la mayoría además de consumir contenido lo publican, suelen entrar diariamente a esta red social y el contenido que más visualizan es contenido de entretenimiento y salud.
Añadiría a este informe el breve resumen al final, después de las explicaciones extensas para que quede más asimilado el contenido.
Me gustaría añadir que los vídeos de TikTok, des de hace poco tiempo, pueden alcanzar incluso los tres minutos de grabación y en el informe vemos que solo dices que se admiten vídeos de máximo un minuto.
Para terminar, hecho en falta ver el concepto “prosumidor” tan común en una red social como TikTok, donde la mayoría de usuarios, además de visualizar el contenido, también lo crean y hacen que crezca.
Un saludo,
Yasmín García.
¡Hola Alex!
En el informe que publicas podemos ver cómo TikTok ha conseguido diferenciarse de las demás redes sociales haciendo que sus usuarios creen contenido único y con un formato que nunca antes se había visto. Esto ha hecho que sea adictivo para todas las edades y que un gran porcentaje de sus consumidores sean personas editoras y creadoras, expertas en crear contenido que se consume rápido y muy fácil (un fenómeno muy parecido al de la conocida como “telebasura”). Además, tienen un algoritmo perfecto para que sus usuarios recientes pasen rápidamente de ser personas consumidoras a personas distribuidoras que compartan y reenvíen contenido fuera de la aplicación e incite a sus contactos a registrarse en la aplicación. Y también reflejas la adicción que crea la aplicación, consiguiendo que más de un 80% de sus usuarios la visite a diario.
Muy interesante tu análisis. ¡Un saludo!
Hola Alex, gracias por tu análisis. TikTok ha cobrado mucho protagonismo en los últimos años, de hecho antes se utilizaba más en pre-adolescentes y adolescentes, pero en plena pandemia empezó a viralizarse entre un target más mayor. De hecho nacieron muchos influencers a través de esta plataforma y tienen miles de seguidores. Pero tú mismo puedes crear contenido y gracias al algoritmo tus vídeos pueden hacerse virales.
Lo bueno de TikTok es que te enseña vídeos de tu interés, gracias a las cookies, a los vídeos que ves enteros o los “likes”. Mucha gente dice “he entrado 5 minutos a TikTok y de repente ha pasado 1 hora de lo adictivo que es”, ya que los vídeos se pueden pasar muy fácilmente y nunca se acaban, por lo que nunca terminas de salir de la aplicación.
Además, muchas marcas están empezando a hacerse cuentas en TikTok para publicitarse, ya que esta aplicación cada vez crece más y más y la rentabilidad es muy buena, me gustaría saber cómo será TikTok dentro de unos años.
Hola, Alex.
Me ha parecido muy interesante e instructivo tu informe sobre TikTok. Honestamente me sorprendió que incluso llegaran a ser personas de 64 años las que hicieran uso de esa red, y que conste, no lo digo por rechazo a la vejez en términos digitales, sino porque cada vez que nos envían un vídeo (o por lo menos en mi caso), la gran mayoría de veces son jóvenes bailando (dato que también me impactó al percatarme de que no todo se redujera a eso).
Respecto a lo que mencionas de YouTube, es cierto que como plataforma quizá sea un poco más “compleja” que TikTok en cuanto a la manera de usarse, pero también creo que esto se debe a una mayor preparación para un contenido profesional/recreativo que vaya más allá de tres minutos y que sus usuarios lo noten tanto en la calidad del contenido como en el proceso de creación del mismo, no de forma directa, pero si por medio de varios factores: apreciar el papel del equipo técnico, el tiempo que ha tardado en estructurar la temática del vídeo, el guion, el mensaje, las estadísticas, las colaboraciones, etc.
Asimismo, considero que uno de los motivos por los que TikTok posee la capacidad de generar tanta adicción es por la brevedad de los vídeos. Piensa que en la actualidad, el público tiende a buscar la versión resumida de casi cualquier contenido, y si llega a superar los cinco minutos, la probabilidad de mantener la atención fija es menor por las “prisas digitales”.
Muchas gracias por el tiempo que te has tomado en realizar este informe.
Un saludo.