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PEC1. Actividad 1. Audiencias y algoritmos de los social media

¿Quiénes son los usuarios de Instagram y a qué perfiles de famosos siguen?

Para responder a esta pregunta en la que he basado esta primera PEC, he tratado de relacionar a los usuarios de Instagram y a los perfiles con mayor número de seguidores de esta red de crecimiento imparable, analizando el estudio que se despliega en el siguiente enlace. 

Introducción

La respuesta, como puede advertirse, es tan genérica como compleja. En el estudio de Statista se analizan a los usuarios, perfiles de usuarios, actividad publicitaria, marketing de influencers y perfiles de famosos e influencers durante el año 2022, en todo el mundo, se responde a algunos aspectos concretos de sus públicos, seguidores y concretamente sobre los perfiles de famosos e incluencers.

Instagram es la cuarta red social en el ranking mundial de usuarios activos, tras Facebook ( la reina del universo social) , Twitter y WhatsApp.

Usuarios

Esta red social tiene 1.478. 000 usuarios prácticamente la mitad que el líder y medio millón menos que Whatssap, aunque su crecimiento es sostenido en el tiempo a tenor de un 16% al mes. Para los próximos años la previsión de crecimiento es mucho menor, alrededor de una media de un 4,5%.

 

 

Por países es la India quien cuenta con un mayor número de usuarios: 230.250.000 ¡¡nada menos!!. España ocupa el lugar décimo cuarto con 22.850.000. El mayor número de usuarios está en la franja de edad de entre los 18 y 34 años. Y son más los años que las mujeres que la usan. Un 15, 1% frente al 16,4 de los varones.

Pero sepamos más sobre los usuarios de Instagram y de su nivel de vida. El 44% de los usuarios de esta red social tiene unos ingresos menores a los 30.000 euros, y tiene su lógica, dado que se trata de una red seguida por muchos jóvenes, mientras que el 60% ganan mas de 10.000 euros. Por tanto, podemos afirmar  sin temor a equivocarnos que la mayoría de  sus usuarios tienen un alto nivel de vida.

En cuanto los influencers que “operan” en Instagram. La gran mayoría: un 13,8 por cierto hablan sobre estilo de vida. La belleza ocupa a un 8,56, la música un 8,27, la fotografía 6,64, la familia un 6, 2, y el humor y diversión un 5,91. Aunque la gran mayoría el 38,37 se dedican a hablar de otras cosas.

Perfiles de celebrities

En lo que se refiere a los perfiles de famosos que más se siguen. De los 388.000 millones, 270, 8 siguen al futbolista Cristiano Ronaldo – todo un fenómeno social   –   , siguiéndole muy de cerca la cantante y compositora norteamericana Ariana Grande con 227, 36. El tercero en el ranking es Dwayne The Rock Johnson, actor y luchador estadounidense, con 224. Le siguen la modelo Kylie, la cantante Selena Gómez, Kim Kardasian, Leo Messi, Beyonce y Justin Bieber. Patrón al que responden cantantes, actores, futbolistas, entre  los perfiles más seguidos.

 

 

Si nos detenemos en cuales son los deportistas más seguidos. El primer lugar lo encabeza nuevamente Cristina Ronaldo, seguido a cierta distancia por Leo Messi, quien está casi a la par de Neymar. Sin embargo, si nos fijamos en quienes son los políticos más seguidos nos encontramos Narendra Modi, el primer ministro de la India. Lo cual tiene toda lógica dado que es en este país en el que existe una mayor penetración de Instagram. Le sigue Joko Widodo, primer ministro de Indonesia seguido de Barack Obama, lo cual es chocante dado que ya no es presidente de los Estados Unidos, como tampoco lo es Donald Trump, el siguiente político con más followers.

En cuanto a quienes son los influencers de viajes y turismo con mayor presencia, con diferencia Natgeo de Nathional Geografic. Y los influencers de belleza y moda. La primer en le ranking, como quienes le siguen son mujeres. Kylie Jenner, Kim Kardasiam y Khole Kardasiam son las tres más seguidas.

Bibliografía: 

Statista Research Departament, 2022, Instagram (portal de estadística en linea) URL: https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/38809/instagram/

 

Debat2el PEC1. Actividad 1. Audiencias y algoritmos de los social media

  1. José Valentín Rodríguez Garrido says:

    Hola, Almudena,
    Según el informe de Statista que analizas, Instagram ocupa el cuarto puesto en el top 10 del ranking de las redes sociales con mayor número de usuarios activos, por lo que efectivamente es un portal ideal para el marketing y los influencers.
    La mayoría de las personas hub que participan en esta red social, el 13,8 % según recoge el estudio realizado por “Influencer Marketing Hub”, hablan sobre el estilo de vida.
    Estos usuarios con muchas conexiones, ostentan un lugar privilegiado en la red y son capaces de afectar a las acciones y opiniones de muchos usuarios de la plataforma, por ello las colaboraciones entre marcas e influencers están a la orden del día.
    Según los datos revelados por Primetag, las marcas más mencionadas este verano en Instagram han sido Shein seguido de Zara. Le siguen Real Madrid, Mango, Bershka y Pull&Bear. También aparecen como las más mencionadas LaLiga y Nike. Este estudio demuestra que el interés en Instagram se concentra en los sectores de la moda y del fútbol. Recordemos además que el perfil con más seguidores es el del futbolista Cristiano Ronaldo.
    El software de medición Primetag, ha analizado y categorizado todos los contenidos de 112 millones de publicaciones y ha revelado que entre las influencers que más veces han mencionado la marca Zara se encuentran Paula Echevarria o Cristina Pedroche, entre otras influencers.
    La verdad que es muy interesante ver cómo funcionan los influencers y la publicidad en las RRSS.

    Saludos!
    Bibliografia: 
    Jiménez, Berta. Marketing Directo. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/marcas-verano-influencers-instagram
    Fernández, Rosa. Statista. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1229434/instagram-distribucion-global-de-influencers-segun-caregoria/
    Statista. “Dossier de Statista sobre Instagram”. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/38809/instagram/
    Navrro Bosch, Celina. Estructura y uso de las redes sociales. Plataformas, públicos y lenguajes en redes sociales. Recurso de aprendizaje textual, Fundació Universitat Oberta de Catalunya (FUOC), 2021. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

  2. Paula Ramírez Alcaide says:

    Hola Almudena,

    Como tu bien dices en tu análisis Instagram es una red social con un crecimiento imparable que atrae a todo tipo de audiencias. Es lógico que se haya convertido en un canal publicitario para personas y empresas estando situado en cuarto lugar en un ranking a nivel mundial.

    Me han parecido muy interesantes y concretos los datos que has aportado, y me ha llamado la atención el hecho de que la mayoría de usuarios tienen un alto nivel de vida, ya que, desconocía ese dato.

    También, esta muy bien saber cuales son los perfiles con más seguidores y las temáticas que más interesa a la audiencia. Además, Instagram otorga un cierto “caché” a los perfiles de influencers o famosos con tanto seguidores porque eso hace que las marcas y empresas quieran contar con ellos en sus campañas de marketing y publicidad para que promocionen un producto o servicio.

    Por ejemplo, en esta estadística se muestra que en el año 2020 se llegaron a realizar 6,12 millones de publicaciones de influencias patrocinadas por marcas a nivel mundial. Me parece todo un mundo que se podria analizar a fondo.

    https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1038355/instagram-publicaciones-de-influencers-patrocinadas-por-marcas-en-el-mundo/

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