He actualizado mi primer informe basado en los estudios de Statista, incorporando  los interesantes comentarios de mis compañeros, José Valentin Rodríguez y Paula Ramírez, y en el que me preguntaba que perfiles de celebrities de la red social Instagram son los que resultan más atractivos para los usuarios. Agradecida, y muchos por vuestras aportaciones chicos!!!.

¿Quiénes son los usuarios de Instagram y a qué perfiles de famosos siguen?

Para responder a esta pregunta en la que he basado esta primera PEC, he tratado de relacionar a los usuarios de Instagram y a los perfiles con mayor número de seguidores de esta red de crecimiento imparable, analizando el estudio que se despliega en el siguiente enlace.  [1]

La respuesta, como puede advertirse, es tan genérica como compleja. En el estudio de Statista se analizan a los usuarios, perfiles de usuarios, actividad publicitaria, marketing de influencers y perfiles de famosos e influencers durante el año 2022, en todo el mundo, se responde a algunos aspectos concretos de sus públicos, seguidores y concretamente sobre los perfiles de famosos e incluencers.

Instagram es la cuarta red social en el ranking mundial de usuarios activos, tras Facebook ( la reina del universo social) , Twitter y WhatsApp, por lo que tal y como señala José Valentin, es un portal ideal para el desarrollo del marketing y los influencers.

Instagram y el Marketing

[2]La mayoría de las personas hub que participan en esta red social, el 13,8 % según recoge el estudio realizado por “Influencer Marketing Hub”, hablan sobre el estilo de vida.
Estos usuarios con muchas conexiones, ostentan un lugar privilegiado en la red y son capaces de afectar a las acciones y opiniones de muchos usuarios de la plataforma, por ello las colaboraciones entre marcas e influencers están a la orden del día.

Pero además, según los datos revelados por Primetag, las marcas más mencionadas este verano en Instagram han sido Shein seguido de Zara. Le siguen Real Madrid, Mango,Bershka y Pull&Bear. También aparecen como las más mencionadas La Liga y Nike. Este estudio demuestra que el interés en Instagram se concentra en los sectores de la moda y del fútbol. Recordemos además que el perfil con más seguidores es el del futbolista Cristiano Ronaldo.

El software de medición Primetag, ha analizado y categorizado todos los contenidos de 112 millones de publicaciones y ha revelado que entre las influencers que más veces han mencionado la marca Zara se encuentran Paula Echevarria o Cristina Pedroche, entre otras influencers.

Usuarios

Esta red social tiene 1.478. 000 usuarios prácticamente la mitad que el líder y medio millón menos que Whatssap, aunque su crecimiento es sostenido en el tiempo a tenor de un 16% al mes. Para los próximos años la previsión de crecimiento es mucho menor, alrededor de una media de un 4,5%.

Por países es la India quien cuenta con un mayor número de usuarios: 230.250.000 ¡¡nada menos!!. España ocupa el lugar décimo cuarto con 22.850.000. El mayor número de usuarios está en la franja de edad de entre los 18 y 34 años. Y son más los años que las mujeres que la usan. Un 15, 1% frente al 16,4 de los varones.

Pero sepamos más sobre los usuarios de Instagram y de su nivel de vida. El 44% de los usuarios de esta red social tiene unos ingresos menores a los 30.000 euros, y tiene su lógica, dado que se trata de una red seguida por muchos jóvenes, mientras que el 60% ganan mas de 10.000 euros. Por tanto, podemos afirmar  sin temor a equivocarnos que la mayoría de  sus usuarios tienen un alto nivel de vida.

En cuanto los influencers que “operan” en Instagram. La gran mayoría: un 13,8 por cierto hablan sobre estilo de vida. La belleza ocupa a un 8,56, la música un 8,27, la fotografía 6,64, la familia un 6, 2, y el humor y diversión un 5,91. Aunque la gran mayoría el 38,37 se dedican a hablar de otras cosas.

Perfiles de celebrities

En lo que se refiere a los perfiles de famosos que más se siguen. De los 388.000 millones, 270, 8 siguen al futbolista Cristiano Ronaldo – todo un fenómeno social   –   , siguiéndole muy de cerca la cantante y compositora norteamericana Ariana Grande con 227, 36. El tercero en el ranking es Dwayne The Rock Johnson, actor y luchador estadounidense, con 224. Le siguen la modelo Kylie, la cantante Selena Gómez, Kim Kardasian, Leo Messi, Beyonce y Justin Bieber. Patrón al que responden cantantes, actores, futbolistas, entre  los perfiles más seguidos.

Si nos detenemos en cuales son los deportistas más seguidos. El primer lugar lo encabeza nuevamente Cristina Ronaldo, seguido a cierta distancia por Leo Messi, quien está casi a la par de Neymar. Sin embargo, si nos fijamos en quienes son los políticos más seguidos nos encontramos Narendra Modi, el primer ministro de la India.

Lo cual tiene toda lógica dado que es en este país en el que existe una mayor penetración de Instagram. Le sigue Joko Widodo, primer ministro de Indonesia seguido de Barack Obama, lo cual es chocante dado que ya no es presidente de los Estados Unidos, como tampoco lo es Donald Trump, el siguiente político con más followers.

En cuanto a quienes son los influencers de viajes y turismo con mayor presencia, con diferencia Natgeo de Nathional Geografic. Y los influencers de belleza y moda. La primer en le ranking, como quienes le siguen son mujeres. Kylie Jenner, Kim Kardasiam y Khole Kardasiam son las tres más seguidas.

Finalmente, Paula Ramírez señala acertadamente que Instagram otorga un cierto “caché” a los perfiles de influencers o famosos con miles de seguidores lo que provoca el interés de las marcas y empresas, y su deseo de  contar con ellos en sus campañas de marketing y publicidad para que promocionen un producto o servicio concrto.

Por ejemplo, en la siguiente estadística se pone de manifiesto que en el año 2020 se llegaron a realizar 6,12 millones de publicaciones de influencers patrocinadas por marcas a nivel mundial. Lo que daría lugar a profundo y concienzudo análisis…

Bibliografía: 

[1] Statista Research Departament, 2022, Instagram (portal de estadística en linea). Fecha de acceso: 14 octubre 2022

https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/38809/instagram/

https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1038355/instagram-publicaciones-de-influencers-patrocinadas-por-marcas-en-el-mundo/

[2] Jiménez, Berta. Marketing Directo. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/marcas-verano-influencers-instagram

[3] Fernández, Rosa. Statista. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1229434/instagram-distribucion-global-de-influencers-segun-caregoria/

[4] Statista. “Dossier de Statista sobre Instagram”. Fecha de acceso: 15 de octubre de 2022, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/38809/instagram/

[5] Navarro Bosch, Celina. Estructura y uso de las redes sociales. Plataformas, públicos y lenguajes en redes sociales. Recurso de aprendizaje textual, Fundació Universitat Oberta de Catalunya (FUOC), 2021. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/html5/PID_00282466.html

[6]Statista. “Infome Statista sobre Instagram”. Fecha de acceso: 16 octubre de 2022. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1038355/instagram-publicaciones-de-influencers-patrocinadas-por-marcas-en-el-mundo/

Hola a todos,

Esta es la corrección de mi informe. Nadie ha comentado el mio, pero analizando los informes del resto de compañeros, le quitaría extension a mi informe original. Ya que los demás informes han sido cortes y concisos.

Analizando, mirando los algoritmos y las estadísticas que observamos en la gráfica podemos darnos cuenta el impacto que ha tenido la guerra a nivel de Rusia – Ucrania a nivel mundial. Como todos sabemos ha sido un proceso difícil para todos, personas han perdido su hogar, su rutina e incluso a familiares. Es un tema conmovedor, que afecta a nivel económico, social y político a todos los países (a unos más directamente que a otros).

Las redes sociales son el punto de encuentro de la sociedad hoy en día. Desde diferentes lugares del mundo podemos conectarnos unos con otros, leernos, dar nuestras opiniones.  Según informes varios Instagram es una de las redes sociales más visitadas. (mundialmente, 2022). Por ello he decidido juntar estos dos temas y desarrollar mi análisis en esta estadística.

Tenemos que recordar que al principio de la guerra los medios rusos estaban controlados (vecin, 2022)y la manera de expresarse las persona era por medio de las redes sociales. Instagram fue un medio social, en el cual las personas encontraron como salida para comunicarse y expresar la realidad de lo que estaban viviendo. Es normal querer expresar el dolor, las situaciones reales que viven y los sentimientos. Incluso a muchos influencers les cerraron la cuenta cuando intentaron expresar la realidad por medio de Instagram como lo fue la influencer Olga Buzova (Instagram)

La distribución de los usuarios de Instagram en Rusia en el mes de agosto del 2022 por el grupo de edades fue bastante relevante. La cifra de los adolescentes de trece a diecisiete años solo fue de un 5,2%. Una cifra bastante inferior comparado con otros países como India con 230 millones de usuarios (2022) La adolescencia suele ser una de las partes más difíciles del desarrollo del ser humano, ya que se encuentra en un proceso de transición, en el cual vamos empezando a enfrentar las situaciones de la vida, adquiriendo madurez y me atrevería a decir que es una de las etapas que nos ayuda a definir nuestra personalidad.

Teniendo en cuenta la cifra tan baja y la situación de guerra que viven, podemos decir que todo esto influye, de forma que se alejen de las redes sociales, por un u otro motivo. Ya sea por el proceso, porque sus padres se lo prohíben para intentar evadir de la realidad a sus niños. Son teorías que se pueden calcular basándose en las estadísticas expuestas. También debemos tener en cuenta que las culturas en diferentes países son diferentes, quizás las normas impuestas por los padres rusos para estos niños les limitan el acceso a las redes sociales, es otra opción que se puede considerar.

Los jóvenes de 18-24 años se encuentran con una cifra de un 20,8%. Es una cifra superior a los adolescentes, pero es normal. Son personas mayores de edad con mayor libertad. Y el manejo del Instagram es más frecuente en estas edades.

Entre los 25-34 hay un 32,2% de porcentaje de usuarios, es la cifra más elevada. Los porcentajes hablan por sí solos, los que fueron usuarios mayoritariamente en agosto fueron las personas adultas. Los motivos quizás son porque están más conectados con el mundo social, son personas que enfocan su tiempo en Instagram, como fuente de distracción, de información, de relacionarse o de interactuar con otras personas del mundo. Es una edad donde se ha llegado a adquirir madurez, es decir ya muchas personas son independientes y el enfoque de las redes sociales, en este caso Instagram, suele ser más utilitario.

Las edades entre 35-44 años adquieren un 25,5% y los usuarios entre 45-54 años solo presentan una estadística de un 10%, eso quiere decir que a medida que aumente la edad, el uso de Instagram en las personas mayores disminuye y es inferior al promedio de edad intermedia.

Podemos analizar que los usuarios de esta edad son inferiores, porque el uso de las redes sociales no está en su rutina diaria, también debemos considerar que Instagram es una red social más reciente comparada con Facebook. Quizás estos usuarios se decantan más por Facebook, ya que es una red social con mayor antigüedad y para ellos es más fácil utilizarla. Otro punto por analizar es que estas personas suelen informarse más de las noticias mediante de la televisión, debido a que es un medio más habitual desde años anteriores y puede generar mayor fiabilidad para las personas mayores. Como pueden en España Antena 3 noticias o a nivel mundial BBC noticias y en Rusia NTV o REN TV.

Las edades entre 55-64 años tienen un porcentaje de 4,5% y superiores 65 solo tienen el 1,8% de usuarios. En este apartado podemos ver que las cifras son muy inferiores y el motivo de estos inferiores valores se debe a algunos motivos mencionados en el análisis de la edad anterior.

Como por ejemplo son personas más desconectadas a las redes sociales e incluso a los aparatos tecnológicos. Instagram trabaja con algoritmos transitorios que varían, dependiendo de los me gustas, comentarios e incluso compartir fotos. Estos usuarios debido a su edad tienen un enfoque de las redes sociales diferente. Quizás la utilidad que estas personas le dan a Instagram es solo para informarse y no para interactuar. De forma que el contenido que ellos buscan y la importancia que le dan a Instagram es diferente al de un influencer o un adolescente.

Es un proceso el cual les afecta, ya que para el mundo en general “los rusos son los que iniciaron la guerra” (generalizando) y todo esto influye en la variación de los usuarios, ya que muchos prefieren desconectar para alejarse o evadir y otras personas prefieren conectarse, interactuar y aclarar que están en contra de la guerra, como lo hicieron muchos influencers rusos por Instagram, corriendo el riesgo de que les cerraran sus cuentas.

Para Concluir con el análisis de estas estadísticas, debemos darnos cuenta de que las circunstancias sociales pueden producir una variación en el uso de las redes sociales. Al fin y al cabo, somos seres humanos llenos de sentimientos, rodeados de tecnología, redes sociales y son un método de comunicación, desahogo y expresión. Como lo es para las personas de rusia, utilizando el Instagram como medio de escape y comunicación.

Bibliografía

2022, I. d. (s.f.). estatista . Obtenido de https://es.statista.com/estadisticas/875291/paises-con-mayor-numero-de-usuarios-de-instagram/

Instagram, L. i. (s.f.). La vanguardia. Obtenido de https://www.lavanguardia.com/gente/20220315/8125336/influencers-rusos-lloran-prohibicion-instagram-putin.html

mundialmente, L. r. (2022). marketingcommerce. Obtenido de https://marketing4ecommerce.net/cuales-redes-sociales-con-mas-usuarios-mundo-ranking/

vecin, R. y. (1 de Marzo de 2022). bbc news Mundo . Obtenido de https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-60532596