¿Quiénes son los usuarios de Instagram y a qué perfiles de famosos siguen?

Para responder a esta pregunta en la que he basado esta primera PEC, he tratado de relacionar a los usuarios de Instagram y a los perfiles con mayor número de seguidores de esta red de crecimiento imparable, analizando el estudio que se despliega en el siguiente enlace. 

Introducción

La respuesta, como puede advertirse, es tan genérica como compleja. En el estudio de Statista se analizan a los usuarios, perfiles de usuarios, actividad publicitaria, marketing de influencers y perfiles de famosos e influencers durante el año 2022, en todo el mundo, se responde a algunos aspectos concretos de sus públicos, seguidores y concretamente sobre los perfiles de famosos e incluencers.

Instagram es la cuarta red social en el ranking mundial de usuarios activos, tras Facebook ( la reina del universo social) , Twitter y WhatsApp.

Usuarios

Esta red social tiene 1.478. 000 usuarios prácticamente la mitad que el líder y medio millón menos que Whatssap, aunque su crecimiento es sostenido en el tiempo a tenor de un 16% al mes. Para los próximos años la previsión de crecimiento es mucho menor, alrededor de una media de un 4,5%.

Por países es la India quien cuenta con un mayor número de usuarios: 230.250.000 ¡¡nada menos!!. España ocupa el lugar décimo cuarto con 22.850.000. El mayor número de usuarios está en la franja de edad de entre los 18 y 34 años. Y son más los años que las mujeres que la usan. Un 15, 1% frente al 16,4 de los varones.

Pero sepamos más sobre los usuarios de Instagram y de su nivel de vida. El 44% de los usuarios de esta red social tiene unos ingresos menores a los 30.000 euros, y tiene su lógica, dado que se trata de una red seguida por muchos jóvenes, mientras que el 60% ganan mas de 10.000 euros. Por tanto, podemos afirmar  sin temor a equivocarnos que la mayoría de  sus usuarios tienen un alto nivel de vida.

En cuanto los influencers que “operan” en Instagram. La gran mayoría: un 13,8 por cierto hablan sobre estilo de vida. La belleza ocupa a un 8,56, la música un 8,27, la fotografía 6,64, la familia un 6, 2, y el humor y diversión un 5,91. Aunque la gran mayoría el 38,37 se dedican a hablar de otras cosas.

Perfiles de celebrities

En lo que se refiere a los perfiles de famosos que más se siguen. De los 388.000 millones, 270, 8 siguen al futbolista Cristiano Ronaldo – todo un fenómeno social   –   , siguiéndole muy de cerca la cantante y compositora norteamericana Ariana Grande con 227, 36. El tercero en el ranking es Dwayne The Rock Johnson, actor y luchador estadounidense, con 224. Le siguen la modelo Kylie, la cantante Selena Gómez, Kim Kardasian, Leo Messi, Beyonce y Justin Bieber. Patrón al que responden cantantes, actores, futbolistas, entre  los perfiles más seguidos.

Si nos detenemos en cuales son los deportistas más seguidos. El primer lugar lo encabeza nuevamente Cristina Ronaldo, seguido a cierta distancia por Leo Messi, quien está casi a la par de Neymar. Sin embargo, si nos fijamos en quienes son los políticos más seguidos nos encontramos Narendra Modi, el primer ministro de la India. Lo cual tiene toda lógica dado que es en este país en el que existe una mayor penetración de Instagram. Le sigue Joko Widodo, primer ministro de Indonesia seguido de Barack Obama, lo cual es chocante dado que ya no es presidente de los Estados Unidos, como tampoco lo es Donald Trump, el siguiente político con más followers.

En cuanto a quienes son los influencers de viajes y turismo con mayor presencia, con diferencia Natgeo de Nathional Geografic. Y los influencers de belleza y moda. La primer en le ranking, como quienes le siguen son mujeres. Kylie Jenner, Kim Kardasiam y Khole Kardasiam son las tres más seguidas.

Bibliografía: 

Statista Research Departament, 2022, Instagram (portal de estadística en linea) URL: https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/38809/instagram/

Hay muchas redes sociales en el mundo, pero muchas quedan en el olvido y otras reemplazan a estas, haciendo que la sociedad siga conectada a partir de intereses y valores comunes. Muchas veces nos preguntamos cuál es la red social que está más de moda, pero lo realmente interesante es saber la función que realizan los usuarios que mantienen viva dichas redes sociales. En el siguiente informe hablaremos de los usuarios de snapchat en España, una red social cada vez más olvidada en nuestro país por culpa de otras que han hecho despertar más interés en la sociedad. Explicar quiénes; lo que les gusta; Lo que ellos piensan; y cómo llegar a ellos en pleno 2022 es interesante:

Como he comentado anteriormente, Snapchat ya no está en el “top” a pesar de haber subido un 4% su uso desde el año 2020. En una lista encabezada por Facebook, Snapchat es la novena red social más utilizada en España.

En cuanto al consumidor hay mucho que analizar, ya que Snapchat es muy potente entre los usuarios de 18 a 29 años, siendo el género femenino el más abundante en comparación con los otros géneros. Estos usuarios suelen vivir en comunidades similares (el 41% viven en un hogar de parejas e hijos); de hecho, el 35% de los consumidores representan una comunidad con bajos ingresos, siendo de particular preocupación para ellos la situación económica. Por este tema, puede que el 15% de los usuarios tengan un máster universitario o su valor equivalente. 

Si hablamos de su estilo de vida: no es importante para ellos tomar sus propias decisiones, ya que tan solo el 19% de ellos son innovadores. Los usuarios siguen intereses predominantes en la moda y la belleza, destacando que el 47% de los usuarios han comprado productos porque las celebridades lo han anunciado en Snapchat. Todo esto explica que los usuarios de Snapchat son los que más interactúan con las empresas en comparación con otras redes sociales. Aunque desde el punto de vista político hay más usuarios que se consideran de izquierdas, si lo comparamos con otras redes sociales hay muchos usuarios que són simpatizantes de la derecha.

El 85% de los usuarios usan la red social a diario, compartiendo con sus seguidores textos, fotos y vídeos. A pesar de que el interés predominante es la moda y la belleza, podemos ver cómo el 61% de los usuarios hablan de series y películas, siendo el tema predominante por encima de la comida y la bebida u otros temas como la música.

Como curiosidad, los usuarios suelen acceder a la red social mediante un altavoz inteligente; y suelen ser consumidores de medios tradicionales como la televisión y películas en el cine. Otro dato curioso es que el 15% de los usuarios se consideran parte de la comunidad LGBTQ+, y los usuarios de Snapchat son más propensos a jugar a baloncesto que los usuarios de otras redes sociales.

Fuentes: study_id73531_social-media-snapchat-in-spain-brand-report.pdf

JORDI ROSELL BARRANQUERO