Hay muchas redes sociales en el mundo, pero muchas quedan en el olvido y otras reemplazan a estas, haciendo que la sociedad siga conectada a partir de intereses y valores comunes. Muchas veces nos preguntamos cuál es la red social que está más de moda, pero lo realmente interesante es saber la función que realizan los usuarios que mantienen viva dichas redes sociales. En el siguiente informe hablaremos de los usuarios de snapchat en España, una red social cada vez más olvidada en nuestro país por culpa de otras que han hecho despertar más interés en la sociedad. Explicar quiénes; lo que les gusta; Lo que ellos piensan; y cómo llegar a ellos en pleno 2022 es interesante:

Como he comentado anteriormente, Snapchat ya no está en el “top” a pesar de haber subido un 4% su uso desde el año 2020. En una lista encabezada por Facebook, Snapchat es la novena red social más utilizada en España.

En cuanto al consumidor hay mucho que analizar, ya que Snapchat es muy potente entre los usuarios de 18 a 29 años, siendo el género femenino el más abundante en comparación con los otros géneros. Estos usuarios suelen vivir en comunidades similares (el 41% viven en un hogar de parejas e hijos); de hecho, el 35% de los consumidores representan una comunidad con bajos ingresos, siendo de particular preocupación para ellos la situación económica. Por este tema, puede que el 15% de los usuarios tengan un máster universitario o su valor equivalente. 

Si hablamos de su estilo de vida: no es importante para ellos tomar sus propias decisiones, ya que tan solo el 19% de ellos son innovadores. Los usuarios siguen intereses predominantes en la moda y la belleza, destacando que el 47% de los usuarios han comprado productos porque las celebridades lo han anunciado en Snapchat. Todo esto explica que los usuarios de Snapchat son los que más interactúan con las empresas en comparación con otras redes sociales. Aunque desde el punto de vista político hay más usuarios que se consideran de izquierdas, si lo comparamos con otras redes sociales hay muchos usuarios que són simpatizantes de la derecha.

El 85% de los usuarios usan la red social a diario, compartiendo con sus seguidores textos, fotos y vídeos. A pesar de que el interés predominante es la moda y la belleza, podemos ver cómo el 61% de los usuarios hablan de series y películas, siendo el tema predominante por encima de la comida y la bebida u otros temas como la música.

Como curiosidad, los usuarios suelen acceder a la red social mediante un altavoz inteligente; y suelen ser consumidores de medios tradicionales como la televisión y películas en el cine. Otro dato curioso es que el 15% de los usuarios se consideran parte de la comunidad LGBTQ+, y los usuarios de Snapchat son más propensos a jugar a baloncesto que los usuarios de otras redes sociales.

Fuentes: study_id73531_social-media-snapchat-in-spain-brand-report.pdf

JORDI ROSELL BARRANQUERO